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豪华技术主导吸引力,凯迪拉克9月销量大增

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发布时间:2019-11-24 12:39:17
来源:匿名

美国没有一个汽车品牌比卡迪拉克更具传奇色彩。凯迪拉克的历史代表了美国豪华车的历史。近十年来,随着社会经济的快速发展,凯迪拉克在适应消费者需求的快速变化方面不断取得进步。然而,市场上也有一些声音。他们认为凯迪拉克仍然落后于德国奢侈品牌,如奔驰、宝马和奥迪。

对此,卡迪拉克全球总裁史蒂夫·卡莱尔(steve carlisle)表示:“我们不想再参考德国汽车标准。我们必须找到我们的观众。当凯迪拉克能够代表最好的技术和创新水平时,这是凯迪拉克的最佳时机。”目前,以奢侈品技术为主导吸引力的凯迪拉克已经在重振奢侈品牌巅峰的道路上取得了成绩。

销量稳步增长,战略清晰。

尽管中国汽车市场已经进入转型期,但由于消费升级,豪华车需求仍然强劲。今年9月,凯迪拉克品牌累计销量为18350辆,比上个月增长11.9%。今年1月至9月,凯迪拉克品牌累计销量为164,048辆,同比增长0.9%。它基本上已经稳稳地排在今年奢侈品牌销售排行榜的前四名。凯迪拉克上半年的旅程很艰难,主要是由于其两款产品xts和ats-l的周期变化,这加剧了消费者的观望情绪。

然而,随着凯迪拉克逐步完成全新的产品矩阵,实现所有车型从5国到6 b国的转换,并加快新产品的推出,全新一代ct6和即将推出的ct5将继续为凯迪拉克整体销量的快速增长做出贡献。该产品战略方向明确,凯迪拉克进入全面向上发展的新阶段。

除了新产品,凯迪拉克suv阵营也在销售增长中发挥了重要作用。xt4于去年第四季度上市,在中小型豪华suv市场具有很强的竞争力。面对bba持续的下行压力,xt4反而走出了自己的细分方式,终端价格强劲,用户极具吸引力。

XT5是一款豪华中型运动型多功能车,于今年6月完成中期更换。在过去的九个月里,其卓越的价格与产品的比率已经贡献了38,954辆汽车。上市时间较短的豪华大型suv xt6更加关注产品错位竞争,开拓新的细分市场,突破bba建立的市场壁垒,满足用户多样化需求。上市后三个月内,它售出了7536套。此外,随着7座xt6的推出,xt6的总销量也将达到新高。

如果我们搜索豪华车的关键词,我们会发现四轮驱动、后轮驱动和运动是凯迪拉克相关讨论中最受欢迎的产品词。面对bba大幅降低成本以提高竞争力的方式,凯迪拉克再次通过技术创新和对卓越和奢华的关注赢得了消费者的认可。从长远来看,凯迪拉克的产品竞争力和品牌实力只会变得更强。

豪华服务,体验第一

优秀的产品为凯迪拉克的销售增长提供了基础,高质量的豪华服务使得凯迪拉克在整个奢侈品牌阵营中的用户声誉开始向上发展。

今年8月1日,凯迪拉克推出了“双引擎罢工”,即所有凯迪拉克“state six”车型均可享受发动机和变速箱等主要部件8年或16万公里的原始保修服务。这在奢侈品牌中尤其罕见。可以看出,凯迪拉克是第一个实现从高度重视产品质量向高度重视用户出行质量转变的奢侈品牌。

此外,面对未来一切互联互通的需求,凯迪拉克率先将新老车主安吉星4g的终身免费流量从每年24g扩大到每年100g,相当于编辑每年使用手机消耗的移动流量。它从根本上彻底解决了用户的“交通痛点”,让用户更加悠闲地享受智能互联生活。

在售后服务层面,凯迪拉克车主可以使用“我的凯迪拉克超级应用”(mycadillac Super app)实现一键式汽车使用、汽车维护、汽车维修等多种服务功能。以提高旅行效率并帮助用户节省时间。这种从传统售后服务向移动售后服务的转变,使得凯迪拉克卓越豪华的品牌定位更加重要。

根据j.d.power最近发布的售后服务满意度调查,凯迪拉克在所有豪华车品牌中排名第三。有趣的是,随着凯迪拉克销量的增加,越来越多的新用户体验到这种细致的奢侈品服务,这将继续提升凯迪拉克品牌的声誉,最终形成循环效应,推动销量进一步增加。

结论:编辑在采访中了解到凯迪拉克高级管理层现在考虑的问题是“凯迪拉克代表什么?”目前,他们更喜欢充分利用自己的领先技术,因此随着凯迪拉克高端技术利用率的提高,凯迪拉克的强大潜力将再次释放,并最终继续扩大其市场份额。

例如,编辑更关心凯迪拉克的超级巡航巡航巡航系统,它将进一步融入用户的生活。换句话说,凯迪拉克的市场增长不再是问题。

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